Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. Березин И.С.

3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, 2008. — 369 с.

Маркетинговый анализ — инструмент повышения конкурентоспособности любой компании. В книге рассматриваются ключевые аспекты маркетингового анализа, которые проиллюстрированы примерами из отечественной практики за 2001-2005 гг. В каждой главе даются задания для самостоятельной работы, выполнив которые читатель сможет создать свой маркетинговый план. Также представлен обширный список литературы по теме с комментариями автора.

Книга адресована предпринимателям, руководителям маркетинговых департаментов, менеджерам по маркетингу, бренд-менеджерам.

Примечание: скан без приложений

Формат: pdf / zip

Размер: 5,2 Мб

Скачать

Оглавление
Список рисунков 5
Список таблиц 7
Предисловие Автора L1
Благодарности 13
Введение. Маркетинг - философия XXI в 18
Часть I. SТЕР-анализ 35
Глава 1. Видение 36
Глава 2. Пол И ти ко- правовая среда в России в первом десятилетии XXI в 40
Глава 3. Экономическая среда в России в первом десятилетии XXI в 45
Глава 4. Демографическая среда в России в первом десятилетии XXI в 61
Глава 5. География России 73
Глава 6. Распределение доходов и социальная структура в России в первом десятилетии XXI в 88
Часть II. Фирма и рынок ЮЗ
Глава 7. Миссия фирмы 104
Глава 8. Рынок и структура фирмы 111
Глава 9. Определение и границы рынка 120
Глава 10. Объем рынка 125
Глава 11. Динамика рынка 138
Глава 12. Привлекательность рынка: матрица MacKinsy—GE. Оценка рисков: матрица Ансоффа 145
Глава 13. Миф о доле рынка или не миф? 155
Глава 14. Состояние конкуренции 164
Глава 15. Устойчивые конкурентные преимущества 172
Глава 16. Аналитическая схема Майкла Портера 176
Глава 17. SWOT-анализ 186
Глава 18. Сегментирование 195
Часть III. Товар и бренд 209
Глава 19. Понятие товара в маркетинге и концепция Уникального Торгового Предложения (УТП) 210
Глава 20. Позиционирование: «Битва за узнаваемость» 218
Глава 21. Концепция жизненного цикла товара 228
Глава 22. Ассортимент и ассортиментная политика. ABC-анализ 236
Глава 23. Портфельный анализ: матрица BCG 248
Глава 24. Брендинг — основы 256
Глава 25. Брендинг — вершины 270
Часть lV. Цена 289
Глава 26. Цена имеет значение! 290
Глава 27. Дифференцирование цен 299
Глава 28. Эластичность — это важно! 305
Часть V. Продвижение. 3 И
Глава 29. Каналы распределения 312
Глава 30. Стимулирование сбыта 321
Глава 31. Реклама 329
Глава 32. PR (отношения с общественностью) 345
Глава 33. Бюджет маркетинга и эффективность рекламы 353
Вместо заключения. Кто такие консультанты по маркетингу, зачем они нужны, какие они бывают, как их выбирать и как с ними работать 360
Приложения 369
Приложение 1. Лучшие книги по маркетингу, изданные на русском языке в 2001-2006 гг. 370
Приложение 2. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ 8).... 385
Приложение 3. Закон о товарных знаках 397
Приложение 4. Закон о конкуренции 420
Приложение 5. Новый закон о рекламе. 444
Приложение 6. 100 самых дорогих брендов мира 475