Маркетинг-практикум: задачи, кейсы, тесты. Муртузалиева T.В., Цахаев Р.К.

М.: 2008. — 287 с.

Учебное пособие составлено в соответствии с новой учебной программой, рекомендованной Учебно-методическим объединением в области маркетинга. К каждой теме даны контрольные вопросы, тесты, позволяющие оценить знание теоретического материала, а также кроссворды, имитации ситуационных задач, способствующие лучшему усвоению основных понятий и терминов.

Учебное пособие рассчитано на студентов вузов, техникумов, колледжей, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)».

Формат: pdf

Размер: 3,9 Мб

Скачать: yandex.disk

Формат: doc

Размер: 2,3 Мб

Скачать: yandex.disk

Содержание
Введение………….. ……………………………….…..…..4
Тема I. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга …6
Тема II. Информационные основы маркетинга. Маркетинговые исследования 21
Тема III. Целевой маркетинг ……………………………………….49
Тема IV. Товар и товарная политика в маркетинге. Маркетинг услуг ……68
Тема V. Ценообразование в маркетинге ……………………………………….82
Тема VI. Система распределения и товародвижения…………………………………...……97
Тема VII. Маркетинговые коммуникации ……………………………………….108
Тема VIII. Планирование в маркетинге ……………………………………….132
Тема IX. Организация маркетинга на предприятии ……………………………………….140
Методика подготовки и проведения ситуационных занятий………………………………163
Практическая часть ситуационных занятий ………………………………………170
Глоссарий ………………………………………193
Литература ………………………………………236