Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В., Евстигнеева Т.В.

М.: 2011 — 374с. Ульяновск: УлГТУ; 2012 — 227с.

Учебное пособие содержит более 300 задач по основным разделам маркетинга. Составлено в соответствии с Государственными образовательными стандартами высшего профессионального образования специальностей «Маркетинг», «Менеджмент», «Коммерция», «Управление качеством», «Управление персоналом» и другими нормативными документами Министерства образования и науки РФ. Пособие построено по принципу разноуровневого обучения: каждый раздел включает задания репродуктивного характера, расчётные задачи различной меры сложности и ситуационные задачи, рассчитанные на творческое профессиональное мышление. Задания расчётного характера сопровождаются примерами решений. В задачах использованы, главным образом, данные о производственно-сбытовой деятельности отечественных предприятий.

Формат: pdf ( 2011, 374с.)

Размер: 2 Мб

Скачать: yandex.disk

Формат: pdf ( 2012, 227с.)

Размер: 1,8 Мб

Скачать: yandex.disk

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
Тема 1. Система маркетинга современной организации 7
Тема 2. Маркетинговая среда организации 26
Тема З. Рынок. Основные рыночные показатели 50
Тема 4. Конкуренция. Конкурентоспособность товара и организации 69
Тема 5. Поведение потребителей 102
Тема 6. Маркетинговые исследования 124
Тема 7. Сегментирование рынка 166
Тема 8. Позиционирование товара 188
Тема 9. Товарная политика 204
Тема 10. Ценовая политика 240
Тема 11. Сбытовая политика 266
Тема 12. Коммуникационная политика 288
Тема 13. Стратегический маркетинг 310
Тема 14. Управление маркетингом 331
Список формул 355
Ответы к задачам 358
Библиографический список 362
Приложения 365

Маркетинг в системе экономических дисциплин рассматривается как многоаспектное явление: это и философия бизнеса, и теория согласования интересов производителя и потребителя, и система производственно-сбытовой деятельности предприятия. Поэтому изучение маркетинга требует, с одной стороны, понимания общенаучных закономерностей экономического поведения субъектов рынка, с другой - конкретных навыков анализа процессов, связанных со сбытовой деятельностью организации.
В предлагаемом учебном пособии делается попытка решить обе эти задачи. Для систематизации знаний студентов в начале каждой темы даны контрольные вопросы. Ответы на них обеспечат понимание закономерностей производственно-сбытовой деятельности, которые лежат в основе решения задач. Задания носят разноуровневый характер: логические, расчётные, ситуационные. Последние, несомненно, важны для формирования профессионального мышления и общей экономической культуры специалистов в области маркетинга. Однако имеют недостатком неоднозначность решений, которые в большой мере зависят от индивидуального опыта решающего их студента. Авторы считают, что для формирования профессиональных навыков в области маркетинга важно решать задачи в комплексе, все уровни сложности и все варианты. Логика разделов «от простого к сложному» позволяет использовать предлагаемые задания для практических занятий студентов с различной базовой подготовкой в области маркетинга.
Чтобы стимулировать самостоятельную работу студентов по предлагаемым темам, в пособии приводятся алгоритмы решений. Они не содержат полного теоретического обоснования, имеют ориентировочный характер. При этом авторы допускают, что приведённые задачи могут быть решены и другими способами.