Маркетинг в предпринимательской деятельности. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В.

2-е изд. - М.: 2010 — 268 с.

В учебнике рассматривается широкий круг аспектов маркетинга в организации предпринимательской деятельности, сформулированы теоретические, методологические и практические вопросы рыночного участия предпринимателей с учетом инструментов маркетинга. Учебник знакомит с современными формами, методами рыночного участия фирм, компаний с учетом специфики сферы предпринимательства. Книга иллюстрирована схемами, графиками, таблицами, примерами, содержит основные расчетные алгоритмы, пояснения результатов расчетов, тесты для самоконтроля. Для студентов экономических специальностей вузов, аспирантов, преподавателей, профессиональных маркетологов, менеджеров и для практических специалистов сферы предпринимательства.

Формат: pdf

Размер: 7 Мб

Скачать: yandex.disk

СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие 6
Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА 8
1.1. Содержание сферы малого бизнеса 8
1.2. Современная классификация услуг сферы малого бизнеса в условиях сервисной экономики 19
1.3. Концепция, принципы и функции маркетинга 27
Вопросы и задания 31
Тесты для самоконтроля 31
Глава 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА И ЕЕ СТРУКТУРА 33
2.1. Макро- и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса 33
2.2. Инфраструктурное обеспечение сферы малого бизнеса 41
2.3. Государственная поддержка малого предпринимательства 54
Вопросы и задания 66
Тесты для самоконтроля 67
Глава 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ МАЛОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 69
3.1. Товар, товарная политика 69
3.2. Система распределения и товародвижение 75
3.3. Механизм формирования цены 81
3.4. Коммуникационная модель маркетинга 90
Вопросы и задания 96
Тесты для самоконтроля 97
Глава 4. ВНУТРИФИРМЕННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ 99
4.1. Технология перспективного планирования 99
4.2. Бизнес-план как инструмент внутрифирменного планирования коммерческой деятельности 117
4.3. Ресурсное обеспечение бизнес-операции с учетом рыночных рисков 132
Вопросы и задания 154
Тесты для самоконтроля 155
Глава 5. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ОТРАСЛЯХ СФЕРЫ МАЛОГО БИЗНЕСА 157
5.1. Маркетинг в сфере товарного обращения 157
5.2. Маркетинг в строительстве 164
5.3. Концепции маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере услуг 167
Вопросы и задания 177
Тесты для самоконтроля 178
Глава 6. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 180
6.1. Основные направления развития внешнеэкономической предпринимательской деятельности 180
6.2. Международные коммерческие операции 191
6.3. Оценка и выбор зарубежных рынков в международном маркетинге 206
Вопросы и задания 216
Тесты для самоконтроля 217
Глава 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ОРГАНИЗАЦИИ 220
7.1. Концептуальная модель управления маркетингом малого бизнеса 220
7.2. Принятие управленческих маркетинговых решений (УМР) 231
7.3. Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса 235
Вопросы и задания 238
Тесты для самоконтроля 239
Глава 8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА 241
8.1. Механизм оценки коммерческо-социальной активности организации 241
8.2. Методика расчета ключевых показателей эффективности (КПЭ) маркетинга в коммерции 248
8.3. Контроль в маркетинге 256
Вопросы и задания 262
Тесты для самоконтроля 263
Литература 265

Предпринимательство — это органическая составляющая национального воспроизводственного процесса, начиная от инноваций в сфере производства материальных благ и заканчивая сервисными услугами по удовлетворению запросов общества.
Общемировая динамика развития рыночных отношений убеждает, что будущее общества зависит от услугоемкого производства. Сегодня более половины валового внутреннего продукта ведущих стран и 30% мировой торговли образуют услуги. Ведущим вектором преобразований являются институты предпринимательства, которые успешно выполняют заказы как в сфере материального производства, так и товарного обращения.
Предприниматели, являющиеся представителями эффективного сектора национальной экономики, выполняют важнейшую миссию российского общества как источника благосостояния, занятости, интеграции информационных технологий в целях повышения качества жизни на Земле.
Известно, что предпринимательство характеризуется самостоятельностью и независимостью, экономической заинтересованностью и всегда рисками Потому предприниматель как представитель среднего класса за счет собственного финансового, психологического, социального риска пытается находить новые экономические возможности, скрытые резервы успешного решения проблемных бизнес-проектов с пользой для общества и получения намеченной прибыли.
Однако процессы поступательного развития рынка требуют от каждого предпринимателя гибкого использования маркетинга в целях активизации товарной, ценовой, коммуникационной политики при продвижении собственной бизнес-идеи.