Информационный маркетинг. Бердышев С.Н.

М.: 2010 — 216 с.

Настоящее практическое пособие охватывает все прикладные и важнейшие теоретические аспекты информационного маркетинга – экономической дисциплины и технологии, посредством которой осуществляется управление информационными ресурсами компании в целях осуществления и оптимизации сбыта. Пособие содержит множество рекомендаций по интенсификации сбытовой деятельности посредством использования правовой, экономической, социологической и прочей информации. Читатель узнает, каким образом надлежит осуществлять сбор, хранение и использование этой информации в процессе составления и реализации маркетингового плана фирмы. Книга рассчитана на маркетологов, рекламистов. РЛ-менеджеров.

Формат: doc

Размер: 839 Кб

Скачать: yandex.disk

Содержание:
АННОТАЦИЯ
Введение
ГЛАВА 1. СОДЕРЖАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА
1.1. Предмет, объект и метод информационного маркетинга
1.2. Парадигма информационного маркетинга
1.3. Концепции и терминологический спектр информационного маркетинга
ГЛАВА 2. ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА
2.1. Российское законодательство об информации
2.2. Законодательство о рекламе и иной маркетинговой информации
2.3. Законодательство об использовании компьютерных технологий
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
3.1. Анкетирование и устный опрос
3.2. Голосование на сайте
3.3. Информация о продажах
ГЛАВА 4. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОДУКТА
4.1. Функции продукта
4.2. Параметры функций продукта
4.3. Дерево целей
ГЛАВА 5. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ФИРМЫ
5.1. Маркетинг-бриф
5.2. Бизнес-план
5.3. Брендинг
ГЛАВА 6. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
6.1. Реклама в СМИ
6.2. Реклама в Интернете
6.3. Реклама на улице
ГЛАВА 7. УПРАВЛЕНИЕ ПРОДАЖАМИ
7.1. Информационные аспекты организации продаж
7.2. Контроль процесса продаж
7.3. Анализ итогов продаж
Литература
Приложения