Маркетинг. Божук С., Ковалик Л. и др.

4-е изд. - СПб.: 2012. — 448 с.

В учебнике раскрываются принципы, логика и основные аспекты маркетинговой деятельности рыночных субъектов. Помимо традиционных тем (маркетинговые исследования, ценовая политика, международный маркетинг, управление маркетингом) авторами предложены дополнительные знания и методические подходы. Учебник соответствует новым образовательным стандартам двухуровневого образования. Книга предназначена для студентов экономических вузов, обучающихся по программам бакалавриата и магистратуры, а также для всех, кто самостоятельно изучает маркетинг. Рекомендовано УМО.

Формат: pdf

Размер: 91,5 Мб

Скачать: yandex.disk

ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 6
Глава 1. Маркетинг как система 8
1.1. Маркетинг как экономическая категория 8
1.2. Рыночные условия маркетинговой деятельности 26
1.3. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности .. .45
1.4. Потребители как цель маркетинга 53
1.5. Виды маркетинга 59
Задания для самостоятельного контроля знаний 65
Практические задания 65
Глава 2. Управление маркетинговой деятельностью 67
2.1. Роль маркетинга в системе управления предприятием ... .67
2.2. Организация маркетинговой деятельности 74
2.3. Стратегический анализ направлений развития предприятия 82
2.4. Разработка стратегии развития предприятия 86
2.5. Разработка стратегии целевого маркетинга 91
2.6. Разработка конкурентных стратегий 102
2.7. Разработка стратегии брендинга 114
2.8. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговых политик 124
2.9. Маркетинговый контроль 131
Задания для самостоятельного контроля знаний 135
Практические задания 135
Глава 3. Предоставление маркетинговой информации для поиска рыночных возможностей 138
3.1. Маркетинговая информация 138
3.2. Маркетинговая информационная система 14
3.3. Маркетинговые исследования 163
Задания для самостоятельного контроля знании 196
Практические задания 197
Глава 4. Товарная политика 198
4.1. Товар как инструмент комплекса маркетинга 198
4.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках товарной политики 217
Задания для самостоятельного контроля знаний 238
Практические задания 239
Глава 5. Ценовая политика 242
5.1. Цена как инструмент комплекса маркетинга 245
5.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках ценовой политики 255
Задания для самостоятельного контроля знаний 289
Практические задания 290
Глава 6. Сбытовая политика 292
6.1. Сбыт как инструмент комплекса маркетинга 294
6.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках сбытовой политики 311
Задания для самостоятельного контроля знаний 331
Практические задания 331
Глава 7. Коммуникационная политика 333
7.1. Система маркетинговых коммуникаций как инструмент маркетинга 333
7.2. Основные решения по реализации рыночных возможностей в рамках коммуникационной политики — 353
Задания для самостоятельного контроля знаний 380
Практические задания 380
Глава 8. Международный маркетинг 382
8.1. Особенности международного маркетинга 382
8.2. Выход на зарубежный рынок 403
8.3. Международный комплекс маркетинга 425
8.4. Особенности организационного построения международных компаний 442
Задания для самостоятельного контроля знаний 445
Практические задания 446
Список литературы 447